品文(wén)化极致 藏茅台大美 茅台品藏家2023金秋联谊会在杭州举行

品文(wén)化极致 藏茅台大美 茅台品藏家2023金秋联谊会在杭州举行（点击查看更多(duō)）

     品文(wén)化极致，藏茅台大美。10月21日，由茅台品藏家联谊会主办(bàn)，淘天集团协办(bàn)的茅台品藏家金秋联谊会在杭州大运河小(xiǎo)河公(gōng)园举行。来自全國(guó)各地的茅台品藏家们齐聚水墨江南，以老酒為(wèi)媒，共叙茅台美學(xué)，共鉴老酒价值，共悟茅台“品”与“藏”的品质(zhì)和价值之美。

活动现场

    茅台集团党委书记、董事長(cháng)丁雄军出席活动并讲话，阿里巴巴集团首席执行官、淘天集团董事長(cháng)吴泳铭出席活动并致辞。茅台集团党委副书记、工(gōng)会主席高山(shān)，党委委员、副总经理(lǐ)王晓维出席活动。

    2023年2月，茅台品藏家联谊会从首都北京出发，开启了茅台老酒的新(xīn)春品藏之旅，丁雄军在致辞中(zhōng)分(fēn)享了茅台老酒“老、品、藏、美”四个字的深层含义。6月，于仲夏相聚上海，共鉴共赏“铁盖茅台”，丁雄军在讲话中(zhōng)以“价值发现”和“价值创造”两个关键词，阐释了茅台老酒的品质(zhì)之美、价值之美与文(wén)化之美。此番，金秋时节，于极具(jù)数字创新(xīn)活力的杭城探寻“1983-1986年茅台酒”美好价值的同时，丁雄军特从文(wén)化价值、经济价值、生活价值三个维度分(fēn)享了茅台老酒的“美”价值。

丁雄军讲话

——茅台老酒“美”的文(wén)化价值。茅台是酒文(wén)化的极致，而茅台老酒穿越时空、传承历史，更是这种文(wén)化极致的突出體(tǐ)现。“1983-1986年茅台酒”，是1983年至1986年期间生产(chǎn)的“五星牌”内销贵州茅台酒，有(yǒu)着特定的历史内涵、独特的包装(zhuāng)形象、精(jīng)益的品质(zhì)工(gōng)艺，是茅台老酒中(zhōng)的品质(zhì)典范，承载了特定的时代印记，极具(jù)丰富的文(wén)化价值。

——茅台老酒“美”的经济价值。茅台老酒受限于产(chǎn)能(néng)限制，现存数量少，具(jù)有(yǒu)卓越的市场价值表现，饱含极高的经济价值。同时，茅台提出了老酒市场“一统三维”高质(zhì)量发展體(tǐ)系和“买当年酒、喝(hē)往年酒、品陈年酒、收藏老酒”理(lǐ)念，努力构建“买、喝(hē)、品、藏”健康良性循环生态。并通过成立茅台老酒咨询委员会、茅台品藏家联谊会等机制，推动茅台老酒市场持续向好繁荣，各相关方都收获了可(kě)观的经济价值，筑牢了茅台老酒可(kě)持续发展生态。

——茅台老酒“美”的生活价值。美酒自古与人们生活息息相关，老酒更是品质(zhì)生活的极致表达。一是引领“美”的生活方式，品饮茅台老酒，能(néng)够带来美味、健康、格调、共享的生活體(tǐ)验。此外，我们还推动建设茅台老酒品藏馆，加上遍布全國(guó)的第三代专卖店(diàn)、體(tǐ)验馆等终端，不断创领“美”的生活方式。二是追求“美”的生活共享。茅台始终坚持以“酿造美好生活”為(wèi)使命，把践行ESG作(zuò)為(wèi)持续创造美价值的基本遵循，倡导绿色健康饮酒，投身公(gōng)益慈善事业，积极履行社会责任。希望品藏家朋友们、从事茅台老酒事业的伙伴们，都能(néng)和茅台一道，积极践行ESG理(lǐ)念，追求美的价值共享，书写更加美好的人生，共创更加美好的生活。

    前不久，杭州喜办(bàn)亚运盛会、广迎天下宾朋，演绎了體(tǐ)育运动的竞技(jì )之美，处处洋溢着青春和活力。今天的杭州大运河畔，一场聚焦诗意精(jīng)工(gōng)、极致美學(xué)，以“茅台：江河文(wén)脉里的流金岁月”為(wèi)题的主题展览也在此开启，让大美茅台香遇古郡杭州。

                                             丁雄军等参观展览

    浙江是中(zhōng)华文(wén)明的发祥地，有(yǒu)着包括上山(shān)文(wén)化、河姆渡文(wén)化、良渚文(wén)化、越文(wén)化、南宋文(wén)化、青瓷文(wén)化等具(jù)有(yǒu)较高知名(míng)度、鲜明辨识度的文(wén)化标识，以及西湖(hú)、京杭大运河浙江段、良渚古城遗址等世界文(wén)化遗产(chǎn)。这里水网密布，襟江带海，是河运和海运的交通枢纽，代表着中(zhōng)國(guó)商(shāng)业文(wén)明的高峰，所在的江南更是中(zhōng)國(guó)人充满诗意的精(jīng)神原乡。

     而在長(cháng)江上游的赤水河谷，同样出于对美的不懈追求，千百年薪火相传成就了全球最复杂的酒类酿造工(gōng)艺。作(zuò)為(wèi)公(gōng)认的世界名(míng)酒之一，茅台历史悠久、源遠(yuǎn)流長(cháng)。不久前，“茅台偕美世界行”走进日本、法國(guó)与英國(guó)，不断创新(xīn)美酒美食美生活的文(wén)化表达，开启了以“MEI”為(wèi)主線(xiàn)的茅台國(guó)际化新(xīn)征程。作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)酒文(wén)化的极致，茅台之美，兼具(jù)物(wù)质(zhì)的满足与精(jīng)神的富足，美在产(chǎn)品，美在态度，美在企业哲學(xué)，美在矢志(zhì)不渝為(wèi)世界酿造美好生活。

展览现场

     整场展览分(fēn)為(wèi)序幕、正篇、尾声，浙江历史文(wén)化与茅台历史文(wén)化充分(fēn)融合，让美生动展示。

    以序為(wèi)始，诠释茅台与杭州的底蕴交融。序幕部分(fēn)，诗意氛围盎然，设有(yǒu)小(xiǎo)茅、茅小(xiǎo)凌互动打卡背景墙，背景墙以“以美為(wèi)向 偕美世界”的美學(xué)态度為(wèi)核心内容，表达茅台以创新(xīn)的品牌美學(xué)积极接轨世界的品牌趋势。

    以江河承载茅台的核心产(chǎn)品，感悟茅台酿艺深厚底蕴。正篇部分(fēn)是茅台酒品展示區(qū)，在流动的“江河”上茅台产(chǎn)品悉数亮相，辅以一段段解说文(wén)字、一张张老照片、一件件历史文(wén)物(wù)，茅台的空间、时间、人物(wù)、文(wén)化、老酒、收藏、文(wén)脉之美渐次铺开，让参观者身临其境、深感其美。

    以尾為(wèi)终，再次诠释茅台与杭州的文(wén)化交融。尾声部分(fēn)，浙江文(wén)人墨客在茅台留下的印记跃然纸上，把文(wén)人精(jīng)神和品位，融进了茅台酒香，深度诠释了两地美的链接。

    千年运河见证着时代和历史的变迁，在历史的坐(zuò)标里也拥抱着属于茅台的美好回忆。2023茅台品藏家金秋联谊会来到大运河畔，举礼文(wén)明源头，致敬匠心造诣，咏赞商(shāng)业精(jīng)神，接续千年文(wén)脉，这是美的链接、美的吟唱、美的盛放，也是以茅台之名(míng)，拥抱美时代，凝聚美力量，共创美生活的强力实践。

吴泳铭致辞

    茅台与杭州，因美而聚，与美同行。正如吴泳铭所言，茅台是一家值得尊敬的企业，是世界酒文(wén)化中(zhōng)一块来自中(zhōng)國(guó)的金字招牌。“希望通过杭州，通过阿里创新(xīn)的商(shāng)业模式和先进的科(kē)技(jì )手段，让更多(duō)人能(néng)品尝到茅台的美酒，感受茅台独特的魅力和文(wén)化。”

    在首届茅台品藏家联谊活动上，丁雄军指出，茅台是中(zhōng)國(guó)老酒市场的重要源头，要构建茅台老酒“一统三维”高质(zhì)量发展體(tǐ)系，在推动老酒产(chǎn)业高质(zhì)量发展上展现茅台作(zuò)為(wèi)、作(zuò)出茅台贡献。“一统”是茅台老酒发展需要遵循的统一章法，即思想共识要有(yǒu)章法、组织架构要有(yǒu)章法、运行机制要有(yǒu)章法。“三维”是要构建品质(zhì)、文(wén)化、市场三个维度的高质(zhì)量发展支撑體(tǐ)系，在品质(zhì)维度上，构建品质(zhì)表达、品质(zhì)服務(wù)和品质(zhì)维护體(tǐ)系；在文(wén)化维度上，打造老酒文(wén)化平台、讲好老酒文(wén)化故事和建立老酒公(gōng)益品牌；在市场维度上，构建老酒规范化的产(chǎn)品體(tǐ)系、价格體(tǐ)系、渠道體(tǐ)系和拍卖市场平台，推动老酒市场向着规范化、科(kē)學(xué)化、系统化不断迈进。

    首届茅台品藏家联谊活动后，茅台迅速行动，成立了茅台老酒咨询委员会、茅台品藏家联谊会等机制，并通过持续举办(bàn)品藏家活动，推动茅台老酒市场持续向好繁荣。“茅台品藏馆”的建设便是其中(zhōng)重要一环。

“茅台品藏馆”（第二批）授牌仪式

    本次金秋联谊会持续开展“茅台品藏馆”的建设、认证和揭牌工(gōng)作(zuò)，经过报名(míng)、初筛、复筛、实地考察等流程，最终评审出 11 家茅台品藏馆单位，丁雄军、高山(shān)、王晓维為(wèi)获得茅台品藏馆的法人单位授牌。至此，全國(guó)共有(yǒu)21家“茅台品藏馆”，合力以别样的方式让茅台酒品藏文(wén)化得到更美表达，推动老酒展现出新(xīn)的生命力。

    活动举行了贵州茅台酒（五星）（1983-1986）收藏与文(wén)化价值研讨会和贵州茅台酒（五星）（1983-1986）专场鉴定，发布了《茅台1983-1986年“五星牌”内销茅台老酒文(wén)化价值研究报告》，继贵州茅台酒（1985-1996）后，1983-1986年间的“五星牌”内销茅台老酒的历史和文(wén)化价值得以显现。通过价值研究，茅台老酒系列的品质(zhì)表达也日趋完善。

    活动现场，茅台酒秋季花(huā)式品鉴环节中(zhōng)，嘉宾们佩戴上了数字气味播放器，跟随视频，通过数字气味的交替变化探寻来自大自然的嗅觉奥秘，感受岁月如歌、酒香依旧的美好时光；“贵州茅台文(wén)化品饮师”总决赛获奖选手讲解了贵州茅台酒、陈年贵州茅台酒、往年贵州茅台酒、秋季勾调款对比品评；知名(míng)品藏家，带领大家深入了解了茅台老酒的历史与文(wén)化；台湾知名(míng)设计师高健维先生讲述了茅台酒品藏用(yòng)具(jù)的全球遴选过程。

“茅台品藏家联谊会奖”颁奖仪式

     活动现场，“茅台品藏家联谊会奖”颁奖仪式压轴登场。2023年，联谊会启动了“寻找全球茅台文(wén)化和文(wén)物(wù)标识行动计划”，深度探寻挖掘茅台在全球的历史和文(wén)化珍藏。全國(guó)品藏家踊跃参加，提名(míng)了一批珍贵藏品，优中(zhōng)选优，最终评选出 6 份藏品，荣获“茅台品藏家联谊会奖”。

    活动还举行了慈善拍卖，拍品的溢价部分(fēn)将全部捐赠给贵州茅台公(gōng)益基金会。

    推进茅台老酒文(wén)化建设，评选“茅台品藏馆”；建立茅台老酒品质(zhì)维度规范，建设茅台老酒鉴定體(tǐ)系；开展茅台老酒市场维度建设，打造联谊会的品牌 IP……透过本场活动，我们可(kě)以清晰地看到，茅台高度重视老酒市场，以一系列组合拳，筑牢了茅台老酒可(kě)持续发展生态，也推动了“一统三维”高质(zhì)量发展體(tǐ)系的渐趋完善。

    未来，茅台也将不遗余力推动老酒市场持续健康、规范发展，在中(zhōng)國(guó)白酒的美时代，以茅台之美不断满足人们对美好生活的追求，在美美与共的向美之旅中(zhōng)，共赴时代美好之约。

    茅台集团公(gōng)司办(bàn)公(gōng)室、市场管理(lǐ)部等相关部门负责人参加活动。